“中江之旅”内部刊物各个版面编辑方案 新时期内刊已经作为传播信息的载体被赋予建设良好品牌的重大责任，“中江之旅”报纸是由中江之旅酒店管理有限公司主办的内部刊物，及时修订原有的编辑方案积极配合集团战略布局和品牌建设则显得尤为重要，我们将融合全新的内刊发展趋势以及在前期创建报刊中积累的经验特提出该刊物的修订意见，在为打造“中江之旅”独特的品牌内涵和外延服务。
一、 企业内刊研究
1、 企业内刊发展背景
整部人类史其实就是一部媒体发展史，经济发展与否媒体的力量足以见证，内刊作为一种有效媒体，从企业内刊从一张张单页快报的内部通讯发展到现在成为既有一定专业性又颇具品位的行业类杂志，日益引起各方关注。在我国内刊是具有中国特色的产物，是经济和媒体双重进步的产物。其产生与民营企业的关系紧密，尽管专业理论学者提出最早期的内刊发展史已经无处考证，但是《四通人》的印刷和面世某种意义上开创了我国民营企业创办内刊的先河。最初的企业内刊只是单纯为了适应企业经营管理的需要，其传播范围和对象仅仅局限于企业内部，主要负责企业内部经营记事以便于信息较为准确和迅速的从上向下传播。
随着市场经济的发展，企业经营理念的转化，需要向更为广阔的范围传播企业的各种信息。而传播工具的不断进步和信息传播渠道的多元化，企业内刊最初用来在企业内部迅速、及时传播信息的功能已经越来越被放小，企业文化建设、企业形象展示、与消费者沟通等功能逐步完善，作为一种引导舆论或传承企业文化的载体，企业开始赋予其更为深刻的内涵和广泛的外延，内刊的版面策划、选材、编辑、设计甚至印刷都被赋予更高更专业化的要求。
2、 企业内刊发展趋势
●外向性
企业媒体的链接对象再也不只局限于企业内部，而需要面向更为开放的社会公众。作为一种引导舆论或传承企业文化的载体，内刊的取材或者它的功能需要进一步进行定位。传统的内刊模式也必然面临新的挑战。企业品牌推广、文化传播成为内刊所担负的新功能，甚至有些刊物已经部分担负起大众媒体的功能，成为产品宣传的另一重要载体。此时的内刊已经不再内向，开始向“外向型”转化。“外向型”是目前企业内刊最大最为瞩目的发展趋势，朝“外向型”迈进是企业自己建造给自己用来塑造良好品牌的经济实用媒体。更有超前的企业内部刊物已经跳出了较为保守的办刊思路，搭建起了行业内部信息交流与互动的平台，比如《万科周刊》已经找不出万科自身的影子，更多的时候它是以行业领跑者的姿态和眼光对整个行业的动态研究和剖析，《万科周刊》也因此受到了业内外人士的追捧。
● 信息化
企业内刊的性质决定了内刊始终作为一个信息传播载体而存在，是为企业、员工、消费者构建的一个“三通”平台。从最初的企业内部事件报道到现在的文化传播、品牌展示都是以信息的传播为主体，传播有效及时的信息始终是内刊的主流，无论外向还是内向，还是内外结合的定位都需要以信息来充实。“锦江之星”可谓业内表率，大量的企业信息资讯都见于版面。
● 专业性
企业内刊与专业媒体杂志的差距日益缩小，也正朝规范化、专业化看齐。内刊内容的编排上日益专业化，印刷的装帧愈发精美。从企业人写自己到企业人观察经济、观察社会、社会人写企业，力求观点独到、个性鲜明、视角清新、好看耐看。文章的形式也不一而足，从新闻、通讯到企业与文化并重的财经评论、案例分析、散文随笔、商界访谈等等。而不是企业内部鸡毛蒜皮的小事件报道评论。还是要提到《万科周刊》，不仅仅是个人的偏好，在《万科周刊》从房价调控到户型流行，从王石到普通从业者都能听到他们的声音和观点，足够专业足够影响业界人士。
3、 酒店业知名内刊研究
● 锦江之星
“锦江之星”是由锦江之星旅馆主办的企业内部刊物，其信息涵盖丰富，企业资讯、企业文化建设、企业旗下酒店展示等内容都无时不刻的传递着锦江之星的信息，更多的被打上了锦江之星的印记，识别与记忆符号深入，成为了品牌建设与传播的重要导体。出此之外“锦江之星”更多的面向顾客，特别值得借鉴的是其报纸上会现旗下所有酒店的地址和电话名录以及针对顾客的满意度调查，与顾客互动性加强，整个外向型发展趋势。但是又紧扣企业内刊的主旨，借鉴性很强。
● 七天四季
在做好企业与员工、顾客信息沟通无阻的同时更多面向顾客， “七天四季”与“锦江之星”相比整个趋向小资情调，从版面内容到风格色彩设计。即使只是作为内刊的形象出现，相信顾客也会爱不释手。2版的“七天美文”完全跳出了内刊的局限，行者的美文和生活感受见诸于内刊报端，新颖独到。
“七天四季”很好的将目标客户群体和实际消费群体的共性以及企业的理念甚至个性柔和，在同类行业竞争对手的内部刊物中差异性较大，品牌标识更加强烈，更好的完成了企业品牌传播和文化建设的作用，借鉴意义较大。
二、“中江之旅”内刊
（1）“中江之旅”主要阅读群
“中江之旅”旗下拥有多家酒店和餐饮项目，其作为独立经营运作的企业和面向顾客的服务者双重身份决定了“中江之旅”的阅读面较广，已经不仅仅局限于企业内部。“中江之旅”的阅读群主要包括企业内部员工和消费者。
（2）“中江之旅”内刊定位
“中江之旅”定位与服务于集企业信息发布、文化建设、品牌传播、形象宣传为一体的“内外结合”刊物。这是由“中江之旅”的主要阅读人群和集团自身的长远战略目标决定的，同时也符合现阶段“中江之旅”品牌建设思路。
服务于企业信息发布、文化建设是企业创建内刊的最初目的，也是绝大数企业内刊必须坚守的原则。当一个企业发展到一定阶段处于飞快的上升期或者已经意识到企业创建特有的品牌的巨大意义时，内刊就可以将其功能扩大化、延伸化，做好品牌传播、形象宣传开始成为内刊担负的主要任务甚至说是绝对化的至高使命，内刊被同样赋予了企业宣传推广媒介的使命，内刊已经不再“对内”而是“对外”或者“内外结合”。
我们将“中江之旅”定位于内外结合，即承担内部信息至上而下和至下而上的传递、良好企业文化的建设的任务又完成了对外形象宣传和品牌建设的崇高使命。
（3）“中江之旅”办刊目的
●构建强大的信息平台
构建一个连通集团、连通旗下酒店和餐饮机、连通员工、连通顾客的信息交流传递平台，及时有效传递集团大的动向，各个项目的动态和其他利于企业发展的信息。
●传播健康的企业文化
借助报纸的力量展示企业良好的文化现象，传播美好的文化理念，加强企业凝聚力。
●塑造良好的品牌形象
传播“中江之旅“良好的品牌形象，打造自由的经济有效的品牌传播媒体。
三、“中江之旅”版面构思
（1）方案一：
1版：“中江之旅”之窗
主要内容：刊首语、集团大事件报道（会议、最新政策和举措、活动）以及相
关专题配合报道、集团各个项目动态
一版作为报纸的首页，其独特的报纸版面位置和强烈的视觉效果决定了该版
面必须承担起公司对内、对外信息的传递和展示的窗口功能，对内是一种前瞻或
者总结而对外则是一种企业蓬勃发展的写照，我们可以理解为一版为企业成长进
步的最大的印迹。其内容必须真实、有效、健康、及时，切勿产生信息滞后和信
息失真。
2版：“中江之旅”人
主要内容： 员工活动、员工来稿、优秀员工访谈（补）、 经验介绍（补）
“中江之旅”人是为了加强企业文化建设、展示企业员工尤其是一线员工风采、培养员工良好爱岗敬业意识的独立版面，该版面承担了传播企业健康文化、展示员工美好形象、加强企业凝聚力的中重要任务。
3版：爱在“中江之旅”
主要内容：顾客专访、西安特色展示、西安印象（补）、旗下酒店项目、餐饮地址和电话目录、促销活动（补）、顾客满意度调查（补）、酒店和餐饮特色展示（补）
3版，将其做成整个报纸最为外向型甚至完全外向型的板块，将其完全留给我们的上帝-----顾客，更加人性化、娱乐化、生活化，打造属于顾客自己的“内刊”。完全跳出内刊长久以来形成的思维局限，真正为顾客开辟一片特有的天地，改变原有内刊“强迫”顾客阅读的压抑感让其接受顾客的考验，相信所形成的独特感受力量无穷，也能够成功的塑造 “中江之旅”服务于顾客的良好品牌形象。
4版：“中江之旅”大视角
主要内容：围绕酒店和餐饮的新功能、新菜、新服务、新体验做报道服务技巧提升、知名公司的管理经营成功案例（补）、近期酒店餐饮广告（补）、现阶段业界大事件报道（补）
4版是继首页大事件报道的延续，可以将触角变得敏感和深入，挖掘有益于企业形象传播的事件将其深入，成为对内流通信息对外的“软文”，两者集于一体做到服务于内扬名于外。
（2）方案二：
1版：中江之窗
保持方案1不变
2版：中江美人
主要内容：员工活动、员工来稿、优秀员工访谈（补）、经验介绍（补） 满意度调查（补）
2版“中江美人”版面的命名足以体现其寓意和主旨，展示良好的中江之旅员工形象和企业文化，在酒店和餐饮以优质服务取胜的行业“美人”能够帮助企业赢得消费者的青睐。
3版：中江美文
主要内容：旅途感悟 各地印象、风情 电影音乐随感
“中江美文”主要选取一部分美文与大家分享，视角伸向住宿和就餐的人员，使他们完完整整的拥有一个阅读天地，没有中江之旅的任何标识却有来自中江之旅的美丽文字和记忆。
4版：中江美事
与方案1的4版保持一致